PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT GENERASI Z DALAM MEMILIH TEMPAT KERJA

Abstrak

Employer branding  memainkan peran penting dalam menarik minat Generasi Z dalam memilih tempat kerja. Generasi ini memiliki preferensi yang berbeda dari generasi sebelumnya, dengan kecenderungan lebih selektif dalam mempertimbangkan aspek budaya kerja, fleksibilitas, kesejahteraan karyawan, serta peluang pengembangan karier. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding  terhadap minat Generasi Z dalam memilih tempat kerja serta mengidentifikasi elemen branding yang memiliki dampak paling signifikan. Metode penelitian ini ialah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei terhadap responden yang termasuk dalam kategori Generasi Z. Analisis data dilakukan untuk melihat hubungan antara employer branding  dan minat Generasi Z dalam memilih tempat kerja serta mengidentifikasi faktor-faktor yang paling berpengaruh dalam keputusan mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding  yang kuat meningkatkan daya tarik perusahaan dan memengaruhi keputusan Generasi Z dalam memilih tempat kerja. Faktor-faktor seperti fleksibilitas kerja, transparansi dalam jenjang karier, serta nilai perusahaan yang sesuai dengan ekspektasi mereka terbukti berperan besar dalam membentuk minat kerja.