BRANDING NOGA KACANG SEBAGAI UMKM UNGGULAN DI RW 11 KELURAHAN CISARUA, CIKOLE, SUKABUMI
DOI:
https://doi.org/10.58268/adidharma.v3i1.101Kata Kunci:
Branding; Persaingan; Daya Tarik pemasaranAbstrak
Penerapan branding terhadap produk UKM dapat memudahkan konsumen memilih produk ditengah banyaknya pilihan dan kualitas produk yang tersedia. Penggunaan merek yang tepat pada produk UKM akan lebih mudah masuk di pasar nasional, sehingga dapat meningkatkan penetrasi. Kenyataanya banyak pelaku UKM yang belum menyadari peran merek dalam peningkatan daya saing produknya. Mereka lebih fokus terhadap aspek penjualan produknya. Tujuan penelitian ini mengetahui kondisi usaha dan penerapan branding terhadap UKM makanan ringan di Kabupaten Jepara. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Penerapan branding terhadap UKM makanan ringan fokus terhadap kemasan dan desain label produknya. Kemasan dengan desain menarik dan label yang informatif dapat menentukan minat konsumen membeli produk tersebut. Semakin dikenalnya suatu produk, maka semakin memudahkan mitra dalam memasarkan produk secara luas.