PENGARUH KONDISI KERJA JARAK JAUH TERHADAP KINERJA HOST LIVE STREAMING PADA PLATFORM DIGITAL TIKTOK DI PROVINSI JAWA BARAT: PERAN GENDER SEBAGAI VARIABEL MODERASI
THE ROLE OF GENDER AS A MODERATING VARIABLE
DOI:
https://doi.org/10.58268/eb.v4i2.175Kata Kunci:
Remote work conditions, Live streaming Host Performance, Host live streaming, Gender, Tiktok, Work Flexibility, PLS-SEMAbstrak
Penelitian ini mengkaji pengaruh kondisi kerja jarak jauh terhadap kinerja host live streaming TikTok di Provinsi Jawa Barat, dengan gender sebagai variabel moderasi. Fokus utama adalah bagaimana sistem kerja jarak jauh memengaruhi produktivitas host dalam konteks platform digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis PLS-SEM, berdasarkan data dari 384 host aktif. Hasil menunjukkan bahwa kondisi kerja jarak jauh berdampak signifikan terhadap peningkatan kinerja host. Namun, gender memoderasi hubungan tersebut, khususnya pada host perempuan yang memiliki tanggung jawab domestik lebih besar. Temuan ini menunjukkan pentingnya kebijakan kerja jarak jauh yang responsif gender untuk meningkatkan kinerja dan kesejahteraan pekerja di platform digital. Studi ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori Job Demands-Resources dan pemahaman gender dalam dinamika kerja informal digital.
