PENGARUH BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA (Studi Kasus di Kecamatan Padalarang)

Abstrak

Riset ini menganalisis dampak kepercayaan merek (brand trust) dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Aqua di Padalarang. Latar belakang investigasi ini adalah melemahnya dominasi pasar Aqua akibat persaingan ketat dan isu sosial. Studi kuantitatif ini melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling, dengan data kuesioner dianalisis menggunakan regresi linear berganda.Hasil temuan membuktikan bahwa brand trust dan harga merupakan prediktor signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kepercayaan merek menunjukkan efek positif (koefisien 0,182), namun pengaruh harga terbukti lebih dominan (koefisien 0,342). Berdasarkan temuan ini, perusahaan disarankan untuk fokus memperkuat keyakinan konsumen pada merek serta menerapkan model harga yang strategis untuk menjaga loyalitas pelanggan di tengah lingkungan pasar yang sangat kompetitif.