TRANSFORMASI STRATEGI PEMASARAN: INTEGRASI DIGITAL MARKETING DENGAN ANALITIK PREDIKTIF

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mentransformasi lanskap pemasaran dan mendorong organisasi untuk mengadopsi strategi adaptif berbasis data. Pemasaran digital saat ini tidak hanya meningkatkan visibilitas dan interaksi konsumen, tetapi juga memanfaatkan analitik prediktif untuk memproyeksikan perilaku, preferensi, dan tren pasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana integrasi antara pemasaran digital dan analitik prediktif mengubah strategi pemasaran serta mengevaluasi implikasinya terhadap efektivitas kampanye dan pengambilan keputusan bisnis. Artikel ini menggunakan pendekatan tinjauan pustaka dengan merujuk pada sumber-sumber terkini dari jurnal nasional dan internasional terakreditasi. Temuan menunjukkan bahwa analitik prediktif meningkatkan akurasi segmentasi pasar, personalisasi konten, serta efisiensi anggaran promosi. Integrasi ini memungkinkan penerapan strategi pemasaran yang proaktif dan berbasis bukti sehingga memperkuat daya saing organisasi. Rekomendasi praktis meliputi penguatan infrastruktur data, peningkatan kompetensi analitis sumber daya manusia, dan pengembangan kolaborasi lintas fungsi.