DINAMIKA FILOSOFI PEMASARAN: ANALISIS PERUBAHAN DARI PRODUKSI MASSAL KE PEMASARAN SOSIAL

Abstrak

Penelitian ini membahas dinamika perubahan orientasi pemasaran di Indonesia, dari paradigma produksi massal yang berfokus pada efisiensi biaya menuju pemasaran sosial yang lebih menekankan nilai kemanusiaan, etika, dan keberlanjutan. Latar belakang penelitian ini berangkat dari realitas bahwa pendekatan produksi massal tidak lagi mampu menjawab kebutuhan konsumen yang semakin beragam serta sering mengabaikan aspek sosial dan lingkungan. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis faktor pendorong, mekanisme transisi, serta implikasi strategis dari perubahan paradigma pemasaran tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menelaah berbagai literatur dan hasil penelitian relevan di Indonesia. Hasil kajian menunjukkan bahwa digitalisasi, peran influencer, serta praktik pemasaran pada UMKM dan sektor publik memperkuat transisi menuju pemasaran sosial. Simpulan penelitian menegaskan bahwa keberhasilan pemasaran kontemporer tidak hanya ditentukan oleh pencapaian ekonomi, tetapi juga oleh kontribusi sosial dan keberlanjutan yang mampu diciptakan.