ANALISIS DAMPAK LITERASI KEUANGAN, INKLUSI KEUANGAN DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA MEDAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, inklusi keuangan, dan strategi pemasaran terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Medan. UMKM memiliki peran strategis dalam perekonomian nasional, namun masih menghadapi kendala berupa rendahnya literasi keuangan, keterbatasan akses terhadap layanan keuangan, serta penerapan strategi pemasaran yang belum optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 pelaku UMKM sektor kuliner di Kota Medan yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis melalui regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan, inklusi keuangan, dan strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pemahaman literasi keuangan, perluasan akses layanan keuangan formal, serta penerapan strategi pemasaran yang tepat dapat memperkuat daya saing dan keberlanjutan UMKM di Kota Medan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi UMKM, pemerintah, dan lembaga keuangan dalam merumuskan strategi pengembangan UMKM yang lebih efektif.