PENGARUH STORE ATMOSPHERE, DISPLAY PRODUK, PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA CV IRAMA HOUSEWARE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Store Atmosphere, Display Produk, dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli konsumen pada CV. Irama Houseware. Latar belakang penelitian didasari oleh adanya penurunan penjualan dalam tiga tahun terakhir serta hasil pra-survei yang menunjukkan rendahnya minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen CV. Irama Houseware. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggukan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dengan nilai t_hitung = 4,235  >  t_tabel = 1,660 dan signifikan 0,000. Display Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t_hitung = 2,168 > t_tabel = 1,660 dan signifikan 0,033. Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadao minat beli dengan nilai t_hitung = 5,510 > t_tabel = 1,660 dan signifikan 0,000. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai  = 98.800 > = 2,70 dan signifikan 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,748  menunjukkan bahwa 74,8% variasi Minat Beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel, sedangkan sisanya 25,2% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.