PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PROMOSI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA OLEH-OLEH THE PANASDALAM
DOI:
https://doi.org/10.58268/eb.v5i1.242Kata Kunci:
Product Design; Instagram Promotion; Purchase Decision; The PanasdalamAbstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan dalam industri fesyen souvenir kreatif yang menuntut pelaku usaha untuk memiliki keunggulan bersaing melalui desain produk yang menarik serta strategi promosi yang efektif, khususnya melalui media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk dan promosi Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk apparel souvenir The Panasdalam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan desain deskriptif-verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 konsumen The Panasdalam dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk dan promosi Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,400 menunjukkan bahwa 40 persen variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh desain produk dan promosi Instagram. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan kualitas desain produk dan optimalisasi promosi Instagram untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Referensi
Ade, R., Puspitarini, D., & Nuraeni, L. (2020). Pemasaran melalui Instagram sebagai media promosi digital. Jurnal Pemasaran Modern, 8(2), 45–53.
ANTARA News. (2025). Kemenperin sebut industri fesyen menunjukkan tren positif. https://www.antaranews.com/berita/5135909/kemenperin-sebut-industri-fesyen-tunjukkan-tren-positif
Ghozali, I. (2021). Metode penelitian ekonometri (Cet. 9). Universitas Indonesia.
Glints Editorial Team. (2024, 12 Maret). Desain produk: Pengertian, tugas dan keterampilan. https://glints.com/id/lowongan/desain-produk-adalah/
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2021). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hadita, R., Kusuma, E., & Dewi, N. (2020). Analisis perilaku konsumen dalam keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(4), 40–49.
Junawan, M., & Laugu, N. (2020). Instagram sebagai media promosi bisnis digital. Jurnal Komunikasi Massa, 8(2), 99–108.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2024). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson.
Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., & Munawaroh, I. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam transaksi di e-commerce. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 1(1).
Marbun, S. I. K., & Saputra, A. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk, dan promosi terhadap kepuasan pelanggan Maxim di Kota Batam. Scientia Journal, 5(1), 1–10.
Priansa, D. J. (2021). Komunikasi pemasaran terpadu pada era media sosial. Alfabeta.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80.
Putra, M. E. A., & Khasanah, M. (2023). Pengaruh interaksi digital, desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i7.5890
Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2021). Pengaruh atmosphere store, desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus di Rown Division Surakarta). Excellent, 7(2), 143–152.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2020). Management (15th ed.). Pearson.
Sarah, K. S., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2023). Analisis social media marketing melalui Instagram terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 12(3).
Setiawati, D. N., & Sirait, T. (2024). Influence of social media marketing Instagram and brand awareness on purchase decisions of PT. Mepro’s products. Journal of World Science, 3(7), 860–874. https://doi.org/10.58344/jws.v3i7.690
Stoner, J. A. F., Freeman, R. E., & Gilbert, D. R. (2012). Management (6th ed.). Prentice Hall.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta.
Indonesia.go.id. (2025). Industri tekstil dan pakaian tumbuh makin positif. https://indonesia.go.id/kategori/editorial/8259/industri-tekstil-dan-pakaian-tumbuh-makin-positif
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 yulia septihayati, Raskadi Raskadi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
