PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH DI KECAMATAN CIHAMPELAS

Abstrak

Tujuan dari studi ini ingin mencermati pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Wardah Skincare di wilayah Cihampelas. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 96 responden, yang ditentukan dengan purposive sampling, serta dianalisa dari regresi linier berganda. Studi ini menghasilkan jika, sampai batas tertentu, baik harga (uji-t = 2,076) dan kualitas produk (uji-t = 3,960) berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Harga dan kualitas produk dengan simultan berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian (F-test = 18,471). Dihasilkan R-square sejumlah 28,4%, atau dianggap setiap variabel bebasnya berpengaruh sekitar 28,4%. Sisanya dipengaruhi variabel diluar studi ini.